中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网（记者 陈晴）众所周知德尔沃官网，奢侈品卖的不止是实物，还有体验感和仪式感，这一切似乎只有在线下才能完成。因此，奢侈品电商行业一度被认为是“一个永远不会吹响的集结号”，甚至不少奢侈品牌拒绝在线上销售，可时过境迁，奢侈品牌已经意识到新消费时代成功的要义在于能否与消费者产生共鸣，而数字化互动是一个重要的方式。

近日德尔沃官网，比利时高端奢侈皮具品牌德尔沃（Delvaux）宣布将发布致敬著名比利时超现实艺术家René Magritte的特别系列，为了帮助该系列更好地登陆中国市场，德尔沃的微信小程序将于今年5月9日至23日上线，德尔沃将通过微信小程序首次向消费者提供电商体验，并在小程序中限量供应该系列手袋和小型皮革制品。

据悉德尔沃官网，德尔沃创立于1829年，是欧洲较为古老的高端皮具包袋品牌之一。一个包袋的售价至少在四五万元以上，可以说是顶级奢侈品牌。而这样一个品牌也开始借助电商进行推广，这也预示着奢侈品行业的格局正在发生改变。

实际上，在德尔沃之前，已有不少大牌开始试水线上体验。例如香奈儿（Chanel）频繁开设数字化快闪店；卡地亚（Cartier）、宝格丽（Bvlgari）等几十个品牌扎堆开发微信小程序；迪奥（Dior）、古驰（Gucci）等品牌入驻抖音平台等。随着数字化营销逐渐被奢侈品牌所重视，线上流量的引导及转化也成为奢侈品牌拓展客源的路径。

那么，为什么奢侈品牌都开始重视中国市场，并放下姿态拥抱数字化了？

贝恩咨询公司近日发布的《中国奢侈品市场研究》显示，去年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。研究指出，尽管中国奢侈品市场整体保持强劲增长，但对于奢侈品牌来说，不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长，中国消费者在奢侈品消费上的支出也越来越高，同时，他们的口味也变得更加挑剔。

此前，贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）曾表示，中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。而这四台增长引擎指的分别是“千禧一代”“消费回流”“数字化发展”“快速增壮大的中产阶层”。

“相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。”布鲁诺补充道。

千禧一代喜欢网购，喜欢通过社交软件来寻找共鸣。正因如此，奢侈品牌要想不被市场淘汰，就必须适应千禧一代的生活和购物方式，积极地谋求数字化发展。路易威登（Louis Vuitton）艺术总监Virgil Abloh曾说过：“我把自己看成一个世界公民，我的任务是把一个拥有164年历史的品牌翻译成现代语言。”

不可否认，近两年奢侈品牌与街头潮牌合作、与网络达人签约等，都是品牌年轻化的表现。因此，线上线下双渠道运营浅层面上是奢侈品牌顺应零售现状的表现，但其背后却有着更深的营销逻辑。

在数字化布局上，奢侈品牌似乎更加注重消费者的购物体验。奢侈品行业的数字化渗透也从原材料采购、设计生产、市场推广、渠道销售到了售后服务的每一个领域。奢侈品牌通过全新的平台吸引新客源，已经达到了将流量引至门店或者官网的目的。

奢侈品数字化已成趋势，那么会给奢侈品实体店带来哪些冲击？业内人士表示，奢侈品数字化革命完成后，奢侈品的一部分销售将在线上渠道完成，实体店的角色相应会做出调整。除了销售之外，更多样的互动方式与更注重体验的营销方式将成为线下门店关注的重点，新品发布、产品制造与展示、传播品牌知识等活动在实体店铺中的比重将会增大。

在新消费时代，人们的认知已经全面转变，奢侈品牌再也无法从单一的渠道去抓住消费者的心。奢侈品行业在进行数字化变革，像德尔沃这样的老品牌也不得不顺应潮流而改变。

西尔万独家访谈：抄袭与否自有公论，不会与叶永青和解

原载：比利时德尚杂志公众号（Shop_Travel_BE） 本文已取得授权

作者：林春梅

3月18日，叶永青涉嫌“抄袭”事件在当事人沉默多日之后，突然出现了叶永青致西尔万的公开信。比利时《德尚》杂志刚好在两天前，即3月16日下午，在李筠婷女士的促成下，对西尔万先生进行了一次深度采访。

关于本文的郑重声明

此文并不是西尔万先生对3月18日叶永青公开信的回复，也不回答公开信中的任何问题。完全是《德尚杂志》3月16日下午对西尔万先生采访内容的整理。

自从叶永青“抄袭”事件发生以来，事件的进展微乎其微。无论是叶永青、西尔万，还是“有关部门”都鲜有回应。

叶永青在此前仅回应称：“这位艺术家对我影响至深。” 而四川美术学院在被爆叶永青“抄袭”9天后，首发声明表示要调查。在这则声明里，叶永青被称为“退休教师”。现在事情过去近一个月，还没有任何调查结果出台。

与此同时，一些小道消息却满天飞：比如说“叶永青与西尔万私下和解了”，比如“有中国人想花每幅4000欧全包了西尔万的画”……等等。

事情的真相到底是什么？带着读者们的诸多疑问，3月16日，受比利时Dechamps-Presse旗下中文杂志《德尚》（Shop & Travel in Belgium）和比利时版法语《Madame Figaro》（费加罗女报）的委托，笔者在位于比利时佛兰德斯小城Kuurne的Jos Depypere画廊里，与西尔万先生进行了三个小时的直接对话。

西尔万：他个人从来没有联系过我，我也从未遇见过他。 摄影 / 聂嘉琪

＞＞ 叶永青：我联系不上西尔万！ 西尔万：叶永青没有联系过我！

从众多媒体和公众号发布的截图得知，叶永青曾经发了一个朋友圈，疑似证明自己到了布鲁塞尔：

从画面上看，有点像是在Parc de Bruxelles（布鲁塞尔公园）拍的，背景里的建筑似乎是皇宫。而西尔万在离布鲁塞尔1小时车程的佛兰德斯小城Kuurne住了已经40年了，他的画廊也在那里。

德尚：叶永青联系您了吗？

西尔万：没有。此事联系的方式有两种：一是联系我的画廊；二是联系西尔万基金会（ Fondation Christian Silvain ），他们的联系方式随便都能在网上查到，但他们至今没有收到叶永青的任何联系。

德尚：如果此时此刻叶永青就站在门口，您会怎么做？您会原谅他吗？

西尔万：（斩钉截铁地说）他不会来的！

西尔万的代理画廊负责人Jos Depypere先生，从2000年开始就是西尔万的代理（西尔万的网站上写得很清楚，有地址也有电话），他表示没有收到任何来自叶永青的信息：既没有收到过电子邮件，也没有接到过电话。

＞＞ 为什么现在才发现“抄袭”事件？

西尔万说，叶永青“抄袭事件”，今年这次是第三次遇到。

第一次是在1996年。西尔万接到安特卫普博物馆的电话，说德国波恩在展出类似他作品但有失他水准的作品，并以传真的形式把图片发给西尔万确认。西尔万通过SABAM（比利时作家、作曲家和出版商协会）交涉后，结果是波恩的展品被撤下了，然后就没有了下文。笔者在翻阅雅昌艺术网（）时发现，叶永青参加了1996年波恩现代艺术博物馆的“中国！”，但暂时并无法肯定是这次。

第二次是过了几年，西尔万在巴黎的代理画廊通知他：一个叫Ye Yongqing的中国人在伦敦办个展，画作风格类似他。西尔万于是又通过法国SACEM（法国作家、作曲家及音乐编辑协会）去交涉。没想到第二天，这个个展完全消失了，找不到任何痕迹。在雅昌艺术网的叶永青年表上，同样暂时无法肯定是哪次展览。

第三次是2019年的2月，在阿姆斯特丹的画廊朋友提醒西尔万，在波恩展出与他的画高度类似的作品。这一次，他选择了告知比利时的媒体。

据西尔万的学生、同为艺术家的Julie女士介绍，目前仅仅在拍卖行找到的、他们认为有抄袭嫌疑的叶永青作品就有100多件。西尔万的团队已经整理了厚达71页的证据。

＞＞ 西尔万会与叶永青和解吗？

西尔万很明确地表示：绝对不会为了钱与叶永青和解。

＞＞ 西尔万会告叶永青吗？

跟事件开始时的态度一样，西尔万说他个人不会告叶永青，他不想这样做。但“西尔万基金会”有权决定是否以基金会的名义告叶永青。那么，基金会打不打算告呢？“西尔万基金会”的秘书Didier Muylle表示，他们目前还在讨论中，尚未作决定。当被问到对“国内有些媒体分析叶永青可以反告他”的看法的时候，Muylle先生再次回答“我们还没有决定”。

据西尔万先生介绍，他收到了很多来自中国的邮件，最多的时候一天有150封，其中有多家国内律师事务所的来信，表示愿意免费帮他在中国打官司。

西尔万说他不要钱，如果打官司能赢钱，他会把这个钱放在中国，以资助中国原创艺术家搞创作。

＞＞ 不要钱，又不想告，那西尔万想要什么？

西尔万有两点希望：

一是希望自己的创作能够冠以自己的名字而不是别人的名字；

二是希望所有的画廊和拍卖行，包括欧洲的画廊和拍卖行停止售卖叶永青涉嫌抄袭自己作品的作品。他自己本人只想过回自己清静的生活。

＞＞ 西尔万的画升值了？有中国人要花每幅4000欧要把他的画全打包带走？

真实情况是：西尔万只专心作画，至于销售和市场，则由基金会和画廊打理。所以，西尔万自己完全不管这块，画若升值，只和基金会与画廊有直接的关系。

对此传言，画廊老板Jos Depypere先生说，他确实收到相当多个人和画廊向他咨询西尔万画作的电话，但中国人要打包买画的消息他并没有听说过。

站在Depypere画廊里面对自己这幅画时，西尔万沉浸在自己的新作品中。

＞＞ 经历此次事件后，西尔万对中国艺术界怎么看？

这是不少人担心的问题，尤其是在比利时的华人，怕一谈起这个事情，又有老外会指责中国人“copy”“plagiat”了。

西尔万先生表示：他从朋友处知道了中国国内的媒体和大众的反应，知道在中国抄袭也是可耻的事，这让他感到非常欣慰。他也知道反对他的人只是少数，大多数人都支持他。西尔万说他并不会因此事对中国艺术家群体有看法，相反，中国各界人士对他的声援和支持，让他和他的学生艺术家Julie都觉得不再孤单。所以西尔万先生特意嘱咐，让笔者在文章里感谢中国各界朋友对他的支持和尊重。

＞＞ 龙博物馆要请西尔万来办展？

当提到“刘益谦”这个名字的时候，西尔万说：这个名字很多人提到，我一定要记下来！然后把刘益谦三个字的拼音写在纸上试着拼读。这是他学会的第二个中文词汇，他学会的第一个中文单词是“道歉”。

西尔万的朋友向他转达了刘益谦的这份邀请，但目前双方暂并没有进一步的联系和沟通，也没有任何确切的日期和计划。西尔万表示，如果有相关单位的支持，很愿意来中国开画展，让更多的中国人了解他。

德尚：您期待去中国吗？想看什么？

西尔万：我怕坐飞机，十几个小时啊……但我很想看中国的大自然和古老的文化，一个真实的中国，以及中国的孩子们。

＞＞ 西尔万的画作水平到底如何？

有一种评论是“这么丑的画作，像小孩涂画的作品，怎么也有人模仿”。

实际上，这种拼贴风格的画只是西尔万作品的一种。那些类似儿童画的作品，是1984年起西尔万因为经常照顾一些有自闭症或精神障碍的孩子们，偶然从他们的画作里得到的灵感，因为这些画只有他们才能画得出。

西尔万官网图

西尔万自小习画，有很深的美术功底。他的画作被包括布鲁塞尔皇家现代艺术博物馆、巴塞罗那现代艺术博物馆、美国洛克菲勒艺术中心、意大利佛罗伦萨当代艺术博物馆、法国雷诺阿博物馆、维也纳现代艺术博物馆在内的全世界70多个博物馆收藏。

比利时虽然是一个小国，但比利时拥有的艺术家数量之多会让你惊讶：世界上第一幅油画就是比利时著名的凡·埃克（J. VAN EYCK）《根特祭坛画》；佛兰德斯画派的代表人物鲁本斯（P.RUBENS ）、农民画家勃鲁盖尔（P. BRUEGEL）等，都是比利时人；而保罗·德尔沃（P. DELVAUX）、勒内·马格里特（R. MAGRITTE）则是超现实主义的代表人物……

西尔万《学校操场》 （Cour de récréation, 1978） 西尔万官网图

西尔万少年时代就发现自己喜欢保罗·德尔沃（P. DELVAUX）的画，并因此决定献身艺术。在两个姨妈去世后，他去了布鲁塞尔和巴黎。在布鲁塞尔，他视德尔沃为自己的精神偶像，并有幸与他交往，开始了超现实主义的创作。他的画作可在他的官网上看到，如这“学校操场”，以及“无题”等。

西尔万官网图

西尔万官网图

现在流行的街头涂鸦艺术，西尔万在40年前就在画布上创作过许多了：

西尔万《海边的房子》（La maison sur la mer,1978） 西尔万官网

西尔万最新的作品之一，来自西尔万官网

德尚：您画一幅画要多久？

西尔万：69年！就是一生！

德尚：哪幅作品是你最喜欢的？

西尔万：下一幅。

德尚：怎么欣赏您的画？相类似的画面，叶永青能说出很多创作思路，您呢？

西尔万：完全是创作时沉浸其中，是无意识的流露，无法单个解释。

德尚：为什么这里画的是一棵树而不是一朵花？总有原因吧？

西尔万：只能说也许是因为我喜欢在森林里散步。

德尚：画上的那一两滴红色墨汁代表什么？

西尔万：我不知道，那是画画当时的灵感闪现，想到什么就画什么，无法解释。很多人问我。我只好开玩笑说红色颜料便宜我买得太多舍不得倒掉，就干脆滴在画上了。

＞＞ 西尔万是一个什么样的人？

西尔万（Christian SILVAIN）出生于比利时边境的德语区Eupen，后来在SPA（就是F1斯帕赛道的所在地）上的小学，学习法语；青年时期他去了布鲁塞尔和巴黎，最后在比利时佛拉芒语的Kuurne安顿下来，一住就是40年。所以，他会德法荷英四国语言，而且门门都精通。

青年西尔万，来自西尔万官网

西尔万五岁时父母离异，他和父母关系生疏，是两位被他称为姨妈（tante）的姐妹俩：Johanna和Joséphine把他养大的。两位姨妈在Eupen开了一个玩具店，但是当时四五岁正活泼好动的西尔万并不被允许到玩具店去玩，他经常呆在玩具店的楼上。阁楼挂着许多画，临摹这些画就是他艺术生涯的开始。无论是童年还是现在，画画的时候是他觉得最安全的时候。他画里经常见得到的鸟笼，有两层意思：一方面既是对自由的向往，想逃出笼子；另一方面也是对自我躲避和安全感的表达，因为鸟笼里是安全的。

西尔万的生活极有规律，每天从早上7点半工作到12点半，然后再从下午一点半工作到晚上七点。偶尔会打打网球。

在比利时，很多人即使不缺钱和地位，还是用着10多年前那种只能打电话和发文字短信的老旧手机，西尔万也是如此。他把手机藏起来不让细看。他的简单生活不需要太多网络的干扰。

＞＞ 事件会如何发展？

到底西尔万和叶永青事件会是什么结果呢？谁也说不清。这里想提一个关于版权“抄袭”纠纷的另一起也发生在比利时的案例，那就是2015年东京奥运会“会徽抄袭门”。

您认为这是抄袭吗？

2015年7月，东京奥林匹克组织委员会宣布采用日本设计师佐野研二郎的设计作为2020年奥运会会徽，然而会徽刚公布，这份设计就被指责涉嫌抄袭比利时列日剧院的标志。虽然佐野本人始终否认抄袭他人作品，但组委会还是以“继续使用该设计无法让公众信服”为由，在同年9月宣布撤换会徽。这位设计师也被学校停职，甚至学校里还为他举办“生前葬礼”，以鄙视他的抄袭行为。

原创艺术是原创者的生命，值得被尊重。让我们向所有支持原创艺术的人致敬！

感谢李筠婷女士对本次采访的贡献

本文中所有西尔万先生和其作品照片都得到西尔万先生，以及西尔万基金会（ Fondation Christian Silvain ）的授权使用

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