“女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人”的消费鄙视链广为人知千客团。男性给人的印象往往是负责赚钱养家，而女人则是负责貌美如花。

女人想要貌美如花，必然离不开医美。随着女性在化妆千客团、美容、整容领域开支的增长，医美也成为股市最热的板块之一。

大家都在关注女性在医美上如何敢于消费千客团，而笔者通过研究发现，男性其实在医美上，也有非常强烈的需求。而且男性在医美上，越来越能花钱。

有数据为证：

2018年“双12”，医美销售额的三分之一来自男性；

2019年“双11”，男性医美的消费增幅达到女性的1.2倍；

2020年，男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍；

2020-2021年，男士专用品牌的同比增速达到56%。

植发，两亿多人的大市场

男性在医美上的花费，主要花在了哪儿呢？

答案是植发。

现代社会高强度、快节奏的生活，让人们脱发问题日益严重。调查数据显示，我国脱发人数超过2.5亿人，其中男性1.63亿，女性0.88亿。

没错，男性脱发人数比女性多了将近一倍。

男性脱发群体如此庞大，与男性喜欢抽烟、喝酒、熬夜打游戏有关，这些不良生活习惯影响血液循环，造成毛囊营养不足萎缩，进而导致脱发。

男性脱发群体中，最著名的就是程序员。所以有段子说，一个程序员是否资深，看他是不是秃顶就够了。越是秃顶，越是资深。

男人到中年的标志是秃头，但随着程序员等群体的扩大，30岁之前脱发的现象越来越普遍，多达80%以上的脱发，都出现在30岁之前，比上一代人的脱发年龄，提前了整整20年。

人到中年以后脱发一般就无所谓了，但年轻人脱发可是个大事。脱发影响美观不说，还会严重影响找对象。

脱发明显的低龄化趋势，让植发产业迅速扩大，近几年中国植发市场规模高速发展，2016年时，国内植发的市场规模仅有57亿，到了2020年，植发规模增长到200亿元。

公交地铁上、电视上、手机上，“上午植发，下午上班”，“一次植发，终身受益”的植发广告已经铺天盖地。

研究数据显示，中国有植发需求的人群，平均年龄34岁，80后中，39%的人有植发需求，90后中，36%的人有植发需求。

可以说，植发已经成为很多男性的刚需。成了必选消费，而不是可选消费、

那么，植发生意有多赚钱呢？

目前植发价格为每单位十元起，一般的植发手术需要提取的毛囊单位数以千计。这样算下来，一场植发手术往往需要数万元。

涨停三连板，假发龙头股价被点燃

随着行业呈现爆发式增长，围绕着防脱发诞生的细分产业也越来越多，有假发、防脱洗发水、生发精油、发际线粉、激光生发帽等形形色色的产品。

最近连续三个涨停板的瑞贝卡（600439.SH），就是假发行业的龙头。

瑞贝卡位于“假发之都”河南许昌，许昌是目前全球最大的发制品集散和出口基地，全世界60%的假发都来自许昌。

许昌当地三分之一的人口从事假发行业，从业人员和工厂的数量十分庞大。许昌的假发年产值，超过200亿元，年出口超过10亿美元。伴随着跨境电商的兴起，许昌的假发已经卖到了全世界。

瑞贝卡早在2003年就在A股上市，作为小城市的传统行业上市公司，瑞贝卡是典型的小市值低价股，这几年股价整体上又是明显的下跌趋势。

伴随着股价下跌的，是瑞贝卡业绩的严重下滑。2020年，瑞贝卡营业收入13.30亿元，同比下降26.92%；净利润0.38亿元，同比下降81.99%。

所以瑞贝卡这次被炒起来，还是因为医美题材经过连续炒作之后，出现了扩散，从玻尿酸、美容医院扩散到了一切能“让人变美”的公司。

男性医美的现状与发展趋势

女性偏好嫩肤、瘦脸针等轻医美，男性更偏好隆鼻、双眼皮这种“动刀子”的项目，这是男性的医美消费单价明显高于女性的原因。

具体到年龄段，岁数比较大的男性，偏向于植发和祛皱、祛斑；年轻一些的更喜欢开双眼皮，岁数更小的胆子更大，是骨骼轮廓类大型医美手术的主力军。

此外，由于男性的收入普遍高于同年龄段女性，因此男性的医美消费能力比女性高。

调查研究结果显示，超过60%的男性愿意消费5000元以上的医美项目，而女性的比例还不到30%。

为什么男性明明消费能力很强，却排在消费鄙视链的最底层呢？根本原因还是大部分男性结婚生子之后，承担了更多的家庭开支，给老婆孩子花钱多了，自己花的就少了。因此医美消费能力强的男性，主要还是集中在90后、00后的未婚群体中。

此外，很多男性由于怕被打上“不阳刚”的标签，做医美不好意思跟别人说，做了也不愿意承认。这就形成了一种“认知偏差”，那就是男性实际做医美的人数，要远多于公众的预估。

李佳琦的爆红，其实也改变了不少男性的审美观。作为带货主播，李佳琦涂口红一开始被很多男性很反感，但随着他事业的不断成功，越来越多的人认可他、接受他。李佳琦的走红，也悄然改变了一些男性对化妆、美容的态度。

中国公众对医美持正面态度的比例越来越高，目前超过60%的人持正面态度，这也为医美行业的增长奠定了群众基础。

随着社会的发展，医美消费正在经历着快速增长。目前的医美行业，有点像当年团购兴起时的“千团大战”，行业火爆，但鱼龙混杂。

笔者认为，在经历几年的市场大浪淘沙之后，医美行业有望诞生巨头公司。在医美原材料和医美医院方面，都可能出现超级公司。而这个大浪淘沙的阶段，就是相关公司成长性最强、股价涨幅最大的阶段。