2021年也快结束了，2022年也蜂拥而至。 与往年相比，今年的营销行业有很多“意想不到”。 其中，也有品牌通过改变营销模式，以各种各样的游戏来提高活动整体的声音量和品牌影响力。 国潮大势所趋，创意营销层出不穷，今天就来盘点一下吧。 2021年热销的品牌，多包含在达成品牌推广级营销案例后，能做到适时统一的品牌巧妙之处。

01

雪王萌趣“出道”

米其林的魔性主题曲是“你爱我。 我爱你。 米其文程甜”这短短的13个字，在大脑中自动开启无限循环模式。 今年6月，茶饮品牌米其林的MV在网络上火爆，琅琅的歌词和旋律无限延伸，可爱朴素的雪王形象成为话题。 B站平台还出现了更多的二次创作，俄文版、日文版、鬼畜版、京剧版层出不穷，成为业界的顶级潮流。

对于品牌来说，米其林的成功既有天时地利之分，也有品牌下沉市场定位的“综合化要素”。 亲民的价格、优质的产品，正是时代高端茶坊高价下的一股清流，在侧面加强了品牌声誉。

02

小米“智商税logo”

在200万的设计费曝光过高的今年4月，小米正式官宣更改了logo。 据说这次是国际知名设计师原研哉亲自操刀，花了将近3年的时间进行设计。 小米也为此支付了200万。 但是新的logo出现了，引起了网友的热议和揶揄。 就像从正方形变成了椭圆一样，原研哉说，科学技术越进化越接近生命的形式。

由此，作者引入了“Alive”(生命感)的设计概念，在“超椭圆”的计算公式下，当n=3时，达到最佳平衡运动，给整体视觉带来更多的运动和生命质感。

与众不同的外观、高超的理论相结合，社交媒体瞬间掀起了一股大众讨论的热潮，从传播上看，花200万美元也能撬动大众关注的势能，已经成为品牌“效应”

03

为河南捐款走红

鸿星尔克是点燃消费者热情今年最招人心的品牌，如果鸿星尔克说第二，恐怕没人敢说第一。 事件经过吉利7月的河南救援，取得了李宁安踏等头部运动品牌鸿星尔克望尘莫及的成就，但他对捐款毫不吝啬，很快就有5000万物资援助到河南。

原本是稀松平常的事情，却偏偏被网友挖走，利润不宽裕的鸿星尔克，在野性的捐款浪潮中，一眨眼就被不少网友逮捕了。 下一个淘宝直播间，原本直播的人数数不胜数。 经历了这件事，直播间的10万观众、100万观众、1000万观众，短短几个小时……就像脱缰的野马，货架上的商品被“抢劫”了。

品牌声誉的来源，一定是社会责任感的演绎。 不同的是鸿星尔克不是有意识地宣传社会责任，而是量力而行，这种品质自然成为拓展品牌圈子的“引爆点”，不由得引起了广大网友的“野性消费”。

04

微足道，你我分不开

内外3.8节，在讨论女性多元之美的今年妇女节之际，内外将以“NO BODY IS NOBODY|微而足道，无分你我”开启真实多元之美的探索之旅。 从女性角度看，呈现出当代亚洲女性的自我认同和集体力量。

影片用镜头拍摄了不同女性的身体，晒黑的痕迹如何照射到身体上，成长纹是青春期成长的预示，天生的雀斑和自然的肤色……内外最后一次踏上“独特的身体，微而足道； 在女性的力量中，没有你我之分”，鼓励女性勇敢地拥抱自己，原谅自己。 这种以“自然”为美的品牌态度，成就了一个品牌推广级的营销案例。 其高明，是对多种美的表达，体现出一种内在的包容感，无疑引起了女性群体的内心共鸣。

05

“最美的夜晚”预热派对

B站上映了黑白的《烟花》。 今年B站的跨年晚会“最美的夜晚”将于12月31日晚举行。 该品牌推出了试点电影《放焰火》。 其灵感来源于手工燃放烟花的诗《一次最多放两个》。

不同的是，品牌赋予了这个手势更广泛的含义，包含着对生命、爱、历经磨难的赞美之情，用“小动作”感知背后的强大力量，迎接新的一年。 其巧妙之处在于，采用黑白色调，配合舞台风的演出，观众将视线对准画面中的人、宝宝、情侣、听力障碍者……这些普通人，除了肢体语言外，还加入了层层的情绪，非常震撼、自然

特别的烟花，作为普通人努力生活的写照，既是对品牌2021的总结，也饱含着对即将到来的2022的憧憬，侧面呼应了b站“最美的夜晚”跨年派对的理念和价值，让这个“非常b站”

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堪比广阔的质感

蓝翔新广告《不走寻常路》一改往日的泥土味道和洗脑，10月13日，山东蓝翔技师学院发布了两条感人肺腑的广告。 广告片讲述了两个学生通过在蓝翔学习烹饪和美容美发技术获得技巧，改变人生，实现价值。

其中不仅堪比《舌尖上的中国》面镜子，而且在美食中，揭示了年过半百的人生哲理； 从普通理发师，到不断练功、创办美容公司的时尚潮流er，品牌在彰显“一技之长”的同时，也是对“人生方式”的价值映射。 “挖掘机的技术哪个强？ 山东省在找蓝翔！ slogan发生了翻天覆地的变化，“这是一个人的修行，也是家人的希望”、“在这个时代，不会背叛每个人的努力”。

品牌的巧妙在于前后形成的强烈印象的反差。 摒弃了以往千人学习者的大场面，从个人学习者的角度切入，不仅画面构图清新简洁，而且将专业课画面融入学习者的叙事，在细腻的解说支持下，恰到好处地获得了一波波用户对品牌的好感度。

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一边反转广告一边打广告

罗永浩网易每年双十一严格评选反套神乎技能，网易严选总是不按套路出牌。 今年同样，与罗永浩共同推出双11品牌大热《啥是好东西》，可以说是趣味与产品卖点兼具的广告。

品牌抓住罗永浩正直真实的角色特征，从当前广告圈过度营销现象切入，以罗永浩主动拒绝五个华而不实的广告创意为故事主线，“反对炫富广告之道，好产品本身就是最好的广告与此同时，网络严选广告片结合罗永浩自身角色上的热梗，深度结合“怕猫”、“不会用勺子”、“限高”等真实活泼的标签和产品卖点，强化电影吸引力和喜剧效果

市场营销有时需要大胆地跳过思考，打破固有的战略。 有些乍一看很单薄的反式营销创意，可以很好地抓住消费者的要害，实现更有效的整体感。 对于容易在网上精挑细选的营销套路，边做反广告边打广告的方式无疑发挥了年轻化营销的精髓。

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娱乐营销的清流

刘德华入驻嘀嘀，再现天台神风戏今年娱乐营销典范，而不是刘德华入驻嘀嘀。 1月底，刘德华进入嘀嘀打车，发布了嘀嘀打车第一段视频。 视频中，刘德华再现了《无间道》天台神风戏的经典镜头，扑面而来的熟悉感瞬间涌上心头，一度成为大众关注的“引爆点”。 站内，#刘德华终于#、#刘德华挑战天台名场面#等相关话题跃上嘀嘀打头，又在一周内，刘德华的嘀嘀粉丝突破1700万。

刘德华出道40周年，以“这普通的一天”为主题嘀嘀打车首播后，席卷网络，演技和流量兼具的明星光环成为光环的显性助力，紧跟生活化场景曝光。 虽然没有创造性，但看起来隐藏着很大的巧妙。 从经典电影，到生活琐事，嘀嗒充当着生活记录的“窗口”，让大侠向原来的不老男神get就是这样专注于自己的工作和生活。 换句话说，嘀嗒的刘德华是平台明星的双赢事件。

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沉淀生活艺术

OPPO姜文设计手机如果让姜文设计手机会怎么样？ 在OPPO周年之际，品牌联手姜文作为影像探索者在广告中给出答案。

在TVC上，姜文通过自问自答、自我否定的独家对话，生动讲述了OPPO新款Find X3系列手机全新的拍照功能。 其中既保留了姜文自身的个性，又求真务实，黑白画面风格、运镜尽可能还原了“姜式”美学。 特别是在科技品牌牵手流量明星的大环境下，OPPO和姜文的强强联手显得尤为明显。 另一方面，作为实力派导演，光影的研究有其独特之处，从侧面证实了OPPO手机拍照功能的实力。

而Find系列一直独树一帜，无论是产品本身还是广告故事，“探索”都是一个不变的关键词。 与姜文携手设计手机创意切入点，无形中提升了产品质感，展现了科技与艺术的完美平衡。

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不知底细的邀请函

P&； g是用“旧简历”让新生闪耀的8月18日，宝洁； g借势在秋季招募之际发表了短片，记录了将保存了33年的老员工的简历们送回原主的故事。 这些曾经的宝洁； g人们，P&； 无论是否留在g，各自的领域和工作场所都持续反光发热。

在短暂的岁月里，泛黄的A4纸堆积的岁月里，中国首席执行官许敏把5年、10年、15年、甚至20年前的“旧简历”发给了他们的人，让他们第一次接触到宝洁； 我设法在来g的时候回来。 这些人来自全国各地，肩负着不同的职责，但都是在接到“旧简历”后，情不自禁地回到当年，最后踏上了激励和前进的脚步。 求职者将人生第一份简历发送给宝洁； 感谢您托付给g，像母校一样最大限度地引起用户的共鸣。

P&； 善于g就在于其切入点，围绕求职者的“第一份简历”展开，确实体现了一颗厚重的“心”，既是对当下毕业生的呼唤，也是对求职者的回馈，将广告背后的情感意义发挥到了极致。 品牌能创造出充满活力的营销案例的不仅仅是创意。 天时地利理念的构思也是重要因素，其实质是与用户形成双向价值沟通和情感共鸣，为后续发酵提供更广阔的空间。