目前母婴行业前景怎么样,创业项目有什么真的吗？

目前母婴行业前景怎么样,创业项目有什么

作者：子培，张婷。

36Kr获悉，近日母婴品牌BabyColour获得1000万元天使轮融资，由唯一资本独家投资，安宇消费担任独家财务顾问。据悉，本轮资金将用于市场营销和产品研发。

“BabyColour”专注于科学用量、优质原料的母婴用品研发，打造孩子从出生到成长所需的个人护理产品全产品线。目前，在微信私域商城已经推出了驱蚊奶、修复霜、护肤霜等多种产品。

BabyColour产品图(用于采访)

有报道称，2021年国内母婴市场规模有望达到44067亿元。与年轻人生育意愿下降相反，养育一个孩子的成本正在飙升。如何找到安全可靠的产品，成为大多数新手父母养育宝宝的第一课。

作为两个孩子的母亲，BabyColour创始人兼CEO伊莱扎告诉36Kr，国内母婴产品的研发还有很大的提升空间。国外优质配方很少进入国内市场，部分国产产品原料、质量、功效不达标。有的品牌甚至以次充好“消费母爱”。

伊莱扎表示，BabyColour在原材料和工厂方面选择国内外优质原材料与国际厂商合作，其产品是按照高于国际标准的质检要求生产的。Nicole，创始人兼产品研发负责人，与众多国际品牌合作十余年。

BabyColour的第一个赛道是母婴护理，它的第一个产品是植物精油香氛乳。伊莱扎说，市场上的驱蚊产品大多使用避蚊胺(DEET)、BAAPE、皮克斯等杀虫剂，但这些化学物质含量不够，效果也不好。当含量达到驱蚊效果标准时，容易对儿童神经系统或皮肤产生副作用。同时，由于疫情提升了公众对动物源性病毒的认知，消费者对驱蚊产品的需求迅速增加。BabyColour选用无农药配方的驱蚊乳液，利用东南亚传统芳香植物的气味驱蚊，并添加润肤成分，制成可直接涂抹于皮肤、无吸入风险、防护更全面的植物精油驱蚊乳液。

植物精油香水牛奶(图片采访)

除了驱蚊奶，BabyColour今年还将推出多效修护霜、保湿护肤霜等10余款产品。其中，与国内儿科医生合作开发的多效修护霜，专注于非激素类天然植物提取物，在保护婴幼儿皮肤屏障的基础上，止痒、抑菌、隔离修复，减少湿疹复发。

在品牌定位上，BabyColour并不打算将自己定义为一个只针对婴幼儿的个人护理品牌，而是一个能够陪伴孩子和妈妈从出生到成长的全系列母婴产品，这也体现在产品设计和后续的产品规划上。伊莱扎告诉36Kr，BabyColour将首先在用品赛道推出面向准妈妈、宝妈和孩子的彩妆产品，目前产品还在测试中。之后，计划在北上广等一线城市举办弹窗店活动。在产品设计方面，团队采用活泼轻快的设计风格，以“颜值”吸引消费者，注重安全性和功效性，打出“宝宝能用的护肤品”的概念，保留更多“敏感肌”和“党员”。

在销售渠道方面，线上BabyColour首先推广自己的微信私域平台，从妈妈这个核心用户群体开始传播，然后以红人带货的形式，在Tik Tok、小红书等社交媒体平台进一步开拓年轻女性。目前驱蚊奶等产品已在KOL推广，并于6月18日正式上线。线下，BabyColour也已经开始在高端民营医疗和线下母婴连锁店进行部署。伊莱扎透露，已经从C端收到了100多万份订单，预计总销售额将超过10

在团队方面，创始人伊莱扎是一位在母婴和电子商务行业拥有多年经验的连续创业者。伊莱扎曾担任垂直电商Ruiyi.com创业团队高管，曾任清华同方事业部总经理、博创联合创始人。他服务过很多婴幼儿奶粉品牌，比如雀巢、伊利，还有和佳医疗、卢晓。和其他品牌一样，负责多个消费项目的全案策划；妮可，R&D的负责人，曾服务于许多日化和个人护理品牌，如欧莱雅，联合利华和百雀羚。

对于此次投资，首创天使基金唯一创始合伙人郑连发表示：“作为生育主力军，90后妈妈们在信息获取、消费诉求、品牌认知度等方面都发生了重大变化。而这种变化在所有城市的人群中同时发生。随着母婴护理方向用户需求的快速增长，宝妈们需要更安全、更功能、更有效的产品，对品牌有挑剔的选择。这个品类的用户生命周期长，这个品类的市场规模、渗透率、客户单价、消费频次都在增加，有机会打造大品牌。看好BabyColour团队最初的创业意向，对产品的挑剔态度和对品牌的追求。”

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