日本是动漫生产和消费大国，动漫已成为一种文化甚至生活方式被整个社会所认知东京国际动漫节。人们开始关注以日本国内某个地方为背景的作品，这些作品的外景地或者与作品、作者有关的地方，成为旅游目的地受到广大游客的关注。

　　近年来，日本一些动画制作公司，为选择外景地而不遗余力，以国内为背景的优秀作品不断出现，使得慕名而来旅游的人日渐增多东京国际动漫节。

　　动漫作品通过作者、故事场景以及人物特点，与地域相结合，真实地描绘了本地的历史、风土、人情，这些以新手法表现乡土历史以及人们生活的作品成为宝贵的日本记忆和文化遗产，以动漫作为地方旅游资源的可能性也因此被充分挖掘出来东京国际动漫节。

动漫旅游的主要模式

　　动漫旅游是以动漫资源为基础，进行深度综合开发而形成的一种特殊旅游模式，从本质上讲，动漫旅游属于体验式旅游，具有趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性等特征，是动漫产业与旅游业有机结合的新型交叉产业。目前日本动漫旅游主要分为展馆式、乐园式、节会式和综合式4种模式。

　　遍布日本的数十个动漫博物馆、展览馆，多数由企业、行业协会设立，几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆，展馆在保证专业性的同时，强调让游客亲身体验动漫的制作过程，增加亲近感，激发创作和欣赏的兴趣，具有很强的吸引力。其中，较为知名的有三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆和东京动画中心。

　　在乐园式动漫旅游中，东京迪士尼乐园是成功案例之一。自1983年东京迪士尼乐园开放至今，日本已形成了以动漫文化为核心，通过奇怪、新颖、惊险、激烈的情景再现和人偶设计，以不断增添游乐场所和器具以及服务的方式，使各个年龄段的游客持续产生新的乐趣和体验的主题乐园经营策略。除东京迪士尼乐园外，还有静冈樱桃小丸子乐园、蜡笔小新乐园等。

　　此外，日本每年都会在东京举办以节事会展为主要内容的各类动漫活动，包括著名的日本动漫节、东京国际动画展等。这些动漫节事会展推动了动漫产品交易及其周边商品销售，汇聚了动漫业界信息流、资金流、人才流。

　　以购买动漫产品及相关旅游纪念品为主要动机的综合式动漫旅游也是模式之一，以综合性观光体验为特点，如东京秋叶原和东京池袋乙女路各自定位于男性和女性动漫爱好者，且已形成规模，减小了竞争风险，提高了竞争力。

　　东京六本木新城则注重将动漫旅游资源与城市观光的食、住、游、购、娱结合，本身也作为地标性城市综合体在众多动漫作品中出现。

四大举措发展动漫旅游

　　日本动漫旅游得以快速发展与日本独特的动漫文化战略分不开。笔者通过调研考察发现，日本的动漫旅游发展呈现以下四大特征：

　　一是“酷日本”战略指导下的高度重视与大力扶持。在突破经济困境和政治僵局的背景下，日本在20世纪90年代提出了“酷日本”理念，并逐渐成为21世纪日本文化创意产业的代名词和日本政府大力倡导的文化战略口号。在“酷日本”战略指导下，日本不仅重视动漫产业的发展，而且关注动漫在全民中的认知度，重视动漫旅游产业在全世界的宣传推广。

　　二是打造知名动漫作品与人物形象，形成动漫旅游产品。动漫旅游的核心竞争力是动漫作品和卡通人物形象，动漫旅游之所以能够出现，就是依赖于游客对动漫作品和人物的喜爱，旅游活动能够帮助人们在现实中找到自己喜爱的动漫原型，进行互动体验。日本拥有许多世界知名的动漫作品及人物形象，这与动漫人物具有丰富的文化内涵，被创作者赋予的精神价值是分不开的。如一休、机器猫、樱桃小丸子、火影忍者等。

　　在品牌消费时代，日本着力打造动漫旅游品牌。由于动漫迷对品牌有较高的忠诚度，因此愿意参加关于该品牌的一切活动，不仅是参与旅游购物体验，而且还会参与到该品牌动漫形象的制作过程和发展历程中。

　　三是形成稳固的动漫旅游产业链。动漫旅游在日本的产业融合度较高，众所周知的动漫人物和形象被应用到旅游产业中。景区建设、游乐设施设计、漫画主题乐园以及配套动漫餐厅、咖啡厅、动漫主题表演等，为动漫旅游增添了乐趣和文化氛围。不仅如此，日本的动漫旅游与相关产业如影视传媒、玩具、游戏软件、服装等已经形成了稳固的产业链。动漫产业给其他产业提供素材的同时，带来了动漫作品的知名度和广泛的消费群。

　　四是培养广泛的受众群，让动漫旅游成为生活的一部分。动漫在日本拥有广泛的受众群，是日本动漫旅游产业成长迅速、发展顺利的基础。日本的地铁里、广场上、街道上、社区里随处可见动漫的踪影，一个个动漫雕塑、喷绘和涂鸦都是令人们驻足观赏的景观。在日本，从青少年到中老年都热爱和支持动漫，已经形成了一种跨性别、跨年代和跨社会阶层的全民参与的动漫文化氛围。

动漫旅游对小城镇建设的影响

　　动漫旅游的发展促进了日本小城镇产生经济集聚效应。动漫旅游具有综合性强、关联度大、产业链长的特点，已渗透到许多相关行业中。

　　日本动漫旅游产业能形成结构完整的产业集聚，包括动漫制作方、产品供应商、销售渠道和基础设施提供者，并拓展到提供专业培训、教育、信息、研究等支持的政府和其他机构组织，进而为当地小城镇集聚产业、资金、人口，成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。

　　日本推进动漫旅游业，直接带动了小城镇向生态化与集约化发展，动漫旅游业能够促进生态旅游基础及配套设施建设，引领游客市民的生态环保意识。在提高小城镇居民素质的同时，促进与现代社会的对接。在开发初期，动漫旅游项目在本地的开发过程中能够对小城镇居民进行动漫艺术培训，提高居民的素质进而适应广大游客的需要。

　　此外，动漫旅游业的发展必须与餐饮、住宿、娱乐等基础产业相结合，因此动漫旅游业在一个小城镇的落地必然会带来大量的就业机会，从而使居民的收入得到增加。

　　日本在创造了许多家喻户晓的动漫人物形象的同时，也让这些人物形象与实地结合形成观光互动体验，从而形成有特色的创新旅游资源。

　　动漫旅游以地域文化挖掘与动漫形象融合为核心，能够在某种意义上维持和强化地方性，引领小城镇特色化发展，激活小城镇文化。同时，动漫旅游作为一种体验活动，能将一个小城镇的文化资源转化为吸引物，使游客感受、体验，并迅速地传播出去，形成目的地品牌形象，吸引社会大众前来消费，推动小城镇向品牌化发展。