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“纸媒已死”成为现实了吗？

纸媒被时代抛弃的1千个理由扬子晚报数字报刊平台！

新媒体对传统媒体的冲击可谓排山倒海扬子晚报数字报刊平台。

事实上，一大批纸媒人已经逐渐渗透到各行各业中。小拧就职于某知名企业品牌公关部，这个部门总共30号人，其中20号来自媒体，这些媒体包括了扬子晚报、浙江日报、齐鲁晚报、第一财经日报、南方都市报。这些从纸媒出来的媒体人都有这样的特点：高效得让人毛骨悚然。据她说，同事一天能产出30篇高质量的稿子，写稿和做专题就像切豆腐那样娴熟，遇到负面公关问题他们当晚就能够把财报如数家珍罗列出来，并进行披露解读。可见，纸媒多年锻造出来的强大而实用的专业主义是何等的根深蒂固。

从本质上说，纸媒的衰落一方面是自身内容跟时代脱节，目前大量的纸媒形成了套路化、官腔化，它们已经失去了太多原创内容的生存能力了。另一方面是由受众阅读习惯向电子设备转移所造成的，这种转移也造成了广告商的视线转移，它们把资金用在更有效率和较少传播限制的电子设备上。

有人会质疑新媒体的公信力，但是论公信力，公信力的载体难道仅仅只能是报纸吗？《人民日报》的微信公众号难道没有公信力吗？

有人会质疑新媒体内容低质，但从实际上看，新世相、智付、咪蒙、虎嗅网等优秀头部新媒体难道比不上市面上1份1元钱的报纸吗？不要忘记，咪蒙的创始人还是有10多年的《南方都市报》记者经验。

有人会质疑新媒体团队的水平，但是这种团队都是可以复制的，写作厉害的人必须是中文系和新闻系毕业的吗？难道弃医从文的鲁迅先生的写作水平会比不上北大清华的中文系毕业生？

有人质疑说新媒体文章普遍缺乏深度，这里有两种看法，第一种是认为今日头条是三四线城市的的人看的，他们犯了一个错误，新媒体就等同今日头条吗？难道侠客岛、占豪就不是新媒体吗？第二种则认为纸媒可以做深度新闻，不必要跟新媒体争夺时效性，然而，深度新闻就一定要放在纸上吗？

无数的质疑都无法掩盖“纸媒没落”的现实。从长期来看，那些内容低质的新媒体将会慢慢被淘汰，有实力有特色的大号才能生存下来。纸媒要想延续它曾经的价值和影响力，就必须走与数字媒介融合的道路。

近日维维豆奶为什么被立案调查了？

“维维豆奶，欢乐开怀”这句广告语以及家喻户晓的维维豆奶品牌曾伴随了一代人的成长，然而最近，你喝的维维豆奶出大事了！维维豆奶生产商维维股份5月6日发布公告称，公司于5月6日收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，因公司涉嫌信息披露违法，受到立案调查。据悉，公司曾自曝股东违规占用9.44亿元，主营下滑扣非净利润连续三年为负。

新闻事件“豆奶大王”被立案调查，股东曾违规占用资金。5月6日晚间，维维股份公告称：公司收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司立案调查。

究竟因何事被立案调查？公告没有披露被立案调查的具体原因。不过，分析人士普遍认为，维维股份此次被立案调查可能与之前股东违规占用公司资金有关。扬子晚报记者回溯维维股份的公司历史公告看到，3月16日，上交所在针对维维股份收购股东旗下房地产关联交易的问询函中，提出了股东是否占用上市公司资金的质疑。 维维股份在3月24日晚间回复问询函时称，维维集团股份有限公司(简称“维维集团”，持公司15.91%股份，为公司第二大股东)，2019年确实曾应急性短期违规占用公司资金，主要用于偿还银行贷款。累计金额为94365万元，累计收回本金和利息金额96531万元。截至目前已不存在资金占用情况。 扬子晚报记者看到，在上交所互动平台，有两名网友留言咨询维维股份的违规事宜，但截至5月8日中午，尚未获公司回复。而在新浪股民维权平台，已开通受损股民登记索赔。截至5月8日中午，索赔人数为9名。一位赵姓股民的索赔说称“2020年4月8日买入维维股份2300股，因公司违规占用资金导致股价大跌，希望获赔！” 业绩方面，维维股份的表现堪忧。根据年报数据显示，维维股份2019年实现营收50.39亿元，同比增0.12%；归属于上市公司股东的净利润为7292.6万元，同比增长22.22%。值得注意的是，公司扣非净利润亏损1877.99万元，已经连续第三年为负值。 2020年一季度，维维股份实现营收10.65亿元，同比下降30.52%，维维股份表示，受疫情影响收入减少。公司扣非后净利润为37.88万元，同比下降98.17%。 另据天眼查显示，4月24日，维维股份还被银川市金凤区人民法院列为被执行人，案号(2020)宁0106执1572号，执行标的5.93万元。

记者探访　　维维豆奶在超市和电商平台均有售，“小时候走亲戚，总会带上三五袋维维豆奶粉。”80后胡先生告诉扬子晚报记者，小时候对这个品牌非常熟悉。“铺天盖地的广告，让人想忽视都难。”胡先生表示，豆奶甜甜的，但是有时候冲泡会起块，后来就没再继续关注过了。“这么多年过去，没想到还有卖，而且包装跟以前比并没有太大差别。”胡先生称，自己早就不太喝豆奶粉了，一般早餐会冲泡些燕麦片，或者直接喝牛奶。 扬子晚报记者在南京市江宁区的一家超市看到，店内的维维豆奶有几个品种，除了常见的维他型奶粉，还有无添加蔗糖豆奶粉以及中老年营养豆奶粉。其中560克的豆奶粉卖得比较好，架子上只剩下一袋，而中老年营养豆奶粉卖出去的比较少。超市维维豆奶粉的价格在11.8元至19.8元之间。一位路过的消费者表示，二十年前送礼经常送维维豆奶粉，但现在走亲戚估计没人送豆奶粉了。 记者发现，在外卖平台上，很多家超市也有维维豆奶粉出售，但外卖数据并不好看，外卖平台上华润苏果、好又多超市等维维豆奶粉的价格多在20元左右，比实体店要贵几块钱。一家超市的维他型豆奶粉的外卖销售数据为月售6件，维维早餐豆奶粉月销数据为0，另一家超市月销量为1。 随即，扬子晚报记者搜索电商平台发现，维维豆奶销量最高的一款是官方旗舰店760g克豆奶粉，售价29.6元，月销超过1.5万件。评价区充满怀旧感，“这么多年味道没怎么变，还是很好喝，喝完准备再囤点。”在京东，这款商品排在冲饮谷物热卖榜第12名，按近24小时销量800件估算，月销量约2.4万件。 不过，亿欧新消费分析师曹玥对扬子晚报记者表示，对于快消品而言，这个月销量“非常差”，她举例说，新品牌“王饱饱”在天猫上月成交量达18万笔，单品价格110元以上。

专家分析主营业务不盈利应聚焦渠道转型。扬子晚报记者看到，维维股份于2000年登陆上交所，上市之后先后跨界进入过十多个领域，房地产、煤炭、矿业、白酒、乳业以及人造肉，维维股份都涉猎过。亿欧新消费分析师曹玥在接受扬子晚报记者采访时表示，维维股份陷入困境的宏观因素是企业在过去几年中，主营业务连续亏损，异业投资过多，多元化发展非但没能给企业带来利润，反而是一系列的巨额商誉减值，负债率连年升高。“最终原因还是主营业务不盈利。”曹玥分析称，和维维豆奶等快消品创立于消费品匮乏阶段，依靠电视、杂志广告攻占消费者心智，通过传统的分销体系布局到消费者可以触达的消费场景中，成为第一批全民品牌。移动互联网以及新渠道的出现，让这些传统企业面临挑战。虽然维维豆奶近年来也在转型做液态奶、换代言人，但曹玥认为，这还是传统玩法。“在食品饮料快消行业，产品可以没创新，但渠道端和营销上必须快速转型，跟上时代步伐。”她指出，对维维来说最关键的还是渠道没做好。