我觉得作为一个银行的理财经理，这个问题我最有发言权了浙商创投。

首先浙商创投，最主要的原因是老百姓钱袋子鼓起来了。大额存单是20万起步，多数银行发行的是三年期的。能计划存入三年定期的至少20万，可以想见家庭资产了。事实上也有一个月，九个月等期限，只是利率并不占优势，三年时间较为适中，购买的人或者咨询的人越来越多，证明客户家庭资产增加的更多，中产阶级越来越多。

其次浙商创投，大额存单作为一款存款产品，受存款保护法保护，而且因为门槛原因，利率相对较高，相对于普通三年期定期，能获得更高利息。

再次，如果提前支取，大额存单能靠档计息，意味着万一家庭有急事有用钱需要，利息损失较少。而且大额存单可以转让，以备不时之需。

第三，资管新规落地，保本理财即将消失，许多保守型投资者将之前购买保本保收益理财产品的资金投入到其中。这个恐怕是大额存单资金的最大来源。

第四，历年利率走势图，这个网上随处可搜，人们心里可能有降息预期，购买三年期产品至少锁定三年利率。

还有一个原因，至少我这里是这么做的，根据客户需求，银行理财经理建议，客户资产长短搭配。

虽然说了这么多，但是大额存单作为一个金融产品，也并不是适合所有人。比如，家里资产仅仅比20万多一点点的人，资金流动量相对需求较大。虽然能部分提取，但是只要不够20万的起点就得全部支取。比如，年龄太大的人，资金流动性相对较大。比如前不久的一个客户85岁高龄，还要做三年的大额存单，而且，以我对他的多年了解，家庭资产似乎并不是太多。这样的情况，虽然大额存单可以提前支取靠档计息，但是如果提前支取，还不如现在银行的一年期的智能存款利息高。比如，风险承受能力相对较高的人，过多配置存款产品可能会影响资金的收益。

最后还是归于家庭理财的一句话，资产配置。购买什么产品都要考虑下自己的实际情况。没有一种产品是完美的。