7月26日,百事公司(NASDAQ: PEP)宣布将以1.31亿美元总价,收购天然营养食品公司五谷磨房()约26%股份,成为仅次于后者创始人的第二大股东牵手磨房。以“快乐肥宅水”和高热量薯片打下一片江山的百事,与主打天然、健康的五谷磨房看似格格不入,是什么原因使得百事在其中看到商机?
近年来,许多消费者的观念开始转变,健康在其做出购买选择时所占权重上升牵手磨房。含糖量相当高的碳酸饮料被戴上“快乐肥宅”专用的帽子,薯片也需以创新口味和线上营销来吸引消费者注意力。譬如百事这类的传统食品饮料巨头不得不掉转航向,顺应消费市场的流行趋势,在健康食品上面做文章。
百事前任CEO卢英德(Indra Nooyi)曾把百事产品划分为三大类:一是趣味类(fun for you),例如薯片和碳酸饮料;二是健康类(better for you),代表产品为低脂零食、无糖饮料等;三是有益类(good for you),以燕麦、果汁、瓶装水为代表。其中有益类产品也曾被视为百事最大的增长机会之一。
Indra Nooyi在任期间,为百事增添了诸如高端瓶装水、烘焙产品、蔬菜脆片等有益类产品。仅2018年,百事就收购了生产谷物能量棒的Health Warrior、生产烘焙果干的Bare Foods,以及家用碳酸饮料机制造商SodaStream,持续加码健康零食品类。此外,百事旗下的一些零食品牌还推出了使用豆类原材料的有机健康版产品。而五谷磨房的天然健康理念自然与百事在此领域的追求不谋而合。
2006年,第一家五谷磨房专柜在深圳开业,并在珠三角地区稳步扩张,后逐渐将品牌推广至华北、华中市场,2009年便已实现销量破亿。作为行业领先的天然营养食品企业,五谷磨房坚持使用无添加的谷物、坚果、豆类、水果作为原料,生产适合多数人群的高端营养粉。2018年,五谷磨房以“天然健康食品第一股”的身份成功于港交所主板上市。
百事官方声明中提到,五谷磨房至今仍保持良好的盈利能力,该品牌以数据驱动的直营终端消费者商业模式,以及符合东方口味的产品组合,将助力在华运营近四十年的百事更好的服务中国消费者。
《想要陪你一起旅行》歌词 歌手:本兮、 BeeRco 嗒啦嗒啦哒…… 男RAP( BeeRco ): 我计划带着音乐远航 能不能和我浪迹天涯一起流浪 凌晨溜去奥塞博物馆 加雷特磨坊的舞会 与你在秋千椅中熟睡 风景诱人的夜晚 携手我们走在塞纳河畔 然后再带你参观罗丹美术馆 这里的画面让你眼花缭乱 《The kiss》刻画出那动人的桥段 还记得我们说好的 去游乐园玩云霄飞车 坐着摩天轮的我现在却独自唱着悲歌 快乐的瞬间总幻想你就在我身侧 想陪你去海边这会是哪天 在我的嘴边留下你的温度 让我带你深入这庄园深处 那景象来自浪漫的国度 女唱(vce 本兮): 你说想和我去旅行 我在心里其实已经点头答应 夜晚睡不着还在想你 我们的愿望是否真的可以履行 想和你一起手牵手旅行 这种感觉从来没有过的期许 我想立刻飞到你的身边 夕阳下品尝法国葡萄酒的甜蜜 虽然我已经醉得快不行 胡言乱语怎么只想难过的哭泣 丢开一切烦恼的思绪 能不能带我去迪斯尼乐园看米奇 想陪你旅行 if you want me 手牵手旅行 …… 我们能否真的遇见在一起 女RAP(vce 本兮): 也许远距离的想念 会让我们的友情 更加紧密 只是面对音乐还有感情 我们都藏着痛苦和期许 虽然我现在哪里也不能去 只能眼睁睁每天这么过去 但你是我这个假期 最快乐的甜蜜 音乐将我们远距离拉近 女唱(vce本兮 ft BeeRco): 艾菲尔铁塔最高点 (BeeRco附合RAP: 我计划带着音乐远航 能不能和我浪迹天涯一起流浪) 我们看星座探讨命运轮回 (BeeRco附合RAP: 凌晨溜去奥塞博物馆 加雷特磨坊的舞会 与你在秋千椅中熟睡 ) 手中望远镜偷看你的脸 (BeeRco附合RAP: 风景诱人的夜晚 携手我们走在塞纳河畔) 彼此星座能否亮出灿烂的交点 (BeeRco附合RAP: 然后再带你参观罗丹美术馆 这里的画面让你眼花缭乱) 许愿池丢下一枚硬币 (BeeRco附合RAP: 《The kiss》刻画出那动人的桥段,还记得我们说好的 去游乐园玩云霄飞车 ) 从今以后我们快乐每一天 (BeeRco附合RAP: 坐着摩天轮的我现在却独自唱着悲歌,快乐的瞬间总幻想你就在我身侧) 不管遇到再大的困难 (BeeRco附合RAP: 想陪你去海边这会是哪天 在我的嘴边留下你的温度) 都一定想起只要if you want me