原标题：销售额达2亿背后，鸿星尔克遭遇不利舆论，国货之光为什么是他？

　　创立于2000年6月鸿星尔克，总部位于福建省厦门市。生产基地位于中国鞋都福建晋江。

　　泉州晋江市经过20多年发展，长期雄踞中国鞋业的半壁江山，被誉为“中国鞋都”，安踏、361°、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、金莱克、鳄莱特、乔丹、贵人鸟、沃特、金苹果、金莱克、恩东、步之霸、康踏、奇安达、美克、亚礼得、别克、金来克、露友、福时来、东方红、助乐、爱乐、科比、龙之步、金苹果、飞克、CBA雷速、帝星、奈步、安质、金鸡、锷来特、美能达、八匹马、名足、名志、名乐、喜得狼、爱司旗、啄木鸟……等几十个个知名品牌均起家于此。近年来，本土品牌着力提升产品力、品牌力，国货产品在消费者心中的认可度提升，叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化。如今国潮消费市场火热，一些国产运动品牌也迎来新的发展机遇。

　　2008年北京奥运会后，中国的运动品牌经历了长期的低潮。整体运动消费市场的萎缩。曾经的一些知名品牌走向了濒临破产，破产，整合的过程中。鸿星尔克就是一家这样的企业。

　　鸿星尔克在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。，但是近些年来，伴随鸿星尔克的消息是，2008年奥运会前期猛烈扩张，给鸿星尔克带来了资金压力。2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，至今仍未开放交易。在此期间，公司经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等变故。

　　屋漏偏逢连夜雨，2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半生产设施，导致客户订购单无法按时交货。对此，吴荣照回忆道，“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

　　在此期间，安踏安踏、李宁等国产品牌快速崛起，在渠道打法、品牌营销、产品创新上发力，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，淡出主流视野。

　　2018年鸿星尔克亏损2.98亿元，2019亏损为295.8万元。2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。鸿星尔克的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一。更重要的是，鸿星尔克还长期亏损。另外，鸿星尔克并未披露2020年财报，但2020上半年已经亏损了60万人民币。从企业品牌影响力和竞品的业绩数据对比来看，鸿星尔克虽然并未濒临倒闭，但现状也极其不好。

　　值得注意的是，鸿星尔克已经在新加坡退市，这场盛宴无法蔓延到资本市场。对于鸿星尔克从辉煌到惨淡的原因，除了天灾人祸的席卷以外，最主要的问题还是企业自身的转型问题。

　　鸿星尔克已于去年开始品牌转型，强调“做强县级，做优地级”，主要向三四线低线成熟下沉化发展，并拿出5亿元补贴支持经销商。转型之下，公司经营状况也在好转，未像网友所言那般面临倒闭。

　　爆火背后的深层次原因，首先是企业一直的坚持品质过关。当下流量爆火的小鲜肉，作品始终无法出圈。再多的溢美之词也是无用。经不起时间检验，行业之光谈不上。品质不断提升才是国货备受青睐的根本原因。情怀不能以牺牲品质为代价，人们愿意首选国货，并不意味着愿意在质量上放松要求。任何商品，想要赢得消费者的信任，都离不开过硬的质量。所以鸿星尔克是让人放心的。

　　第二，低调不刻意营销。捐助引发的爆红，并不是一次营销，是国民自发的行为。从几点看出，大灾情况下没有企业会敢如此大规模营销。鸿星尔克的资金财力也支持不了。并且也没有做库存准备。个方面的应对都显示没有经过策划。反而让大家更加爱护这个品牌。

　　第三，长期坚持的爱国，并不是营销手段，并没有因为自身的困难放弃，一直的坚持最不容易。爱国背后是爱国民，爱护支持的消费者，善待消费者。。当国际大牌在大是大非面前对不起国人的时候，那些我们认为根红苗正的国产品牌，频频使用昏招。把少数高端消费者当成主力，磨刀霍霍，当国人都去爱你的时候，只想着走高端，收割! 让大家感觉到了自己的穷，爱不起，阿里如此，拼多多迅速崛起，李宁如此，辜负国人好意，承担不起国货之光的美誉。关键时刻让大家深恶痛绝。

　　这些优点都体现在了鸿星尔克身上，一直准备着，终于等来了春天。首先国人消费的起，质量不欺负人。大家走进直播间，走进门店，不是刷脸，是实实在在的消费支持。互惠互利。网红不用打卡，这次是真的支持的起。不需要刷脸。 企业家 雷军曹德旺等纷纷支持，他们看的到鸿星尔克的坚持！国家层面，中央媒体的关注支持。都是深思熟虑之后的支持！所以这次 鸿星尔克 承担的起“国货之光”。

　　只要坚持爱消费者，爱中国大多数的消费者。坚持品质，坚持爱祖国，这个位置“国货之光”就是鸿星尔克的。

　　大家好，我是鸿星尔克吴荣照，这是我的抖音个人账号，最近，鸿星尔克受到较大的关注，在这里我想向大家表示诚挚的谢意，同时也借助这个机会和大家说几句话。

　　首先，一定要理性消费，另外，避免对别的同行造成困扰。特别是国货品牌的发展，都需要我们大家的支持和爱护，我们要共同维护好这来之不易的、团结温暖的网络环境。

　　第二，针对部分网友们所关注的捐赠事宜，简单说明一下：我们向郑州慈善总会及壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，并拟定了捐赠协议。目前已经发出部分的物资，我们将根据两个慈善机构的需求，陆续的履行我们的捐赠承诺。

　　第三，我想再一次跟大家声明：我和我的企业只是中国千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心在做一些力所能及的事情，请不要神话鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一。我希望能够更加专注的，能够本着不忘初心、牢记使命，继续得做好一名创业者的本分。

　　希望大家能够把目光放到我们的灾情现场，更多的关注我们的一线救灾人员。因为，他们值得我们更多的掌声！返回搜狐，查看更多

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