原标题：跨境进口电商一周猛料：小红书成大富翁，首次进口化妆品将实施备案管理

　　【编者按】：本周是五月的第一周，虽然刚刚放完劳动节小长假，但是跨境电商业者的心却始终悬在半空，因为没人知道下一步该怎么做。出口大佬齐齐转战进口电商，葫芦里卖得究竟是什么药？税改后遗症不断，保税仓缺货告急，海外仓租金直追广州CBD；跨境电商体验店门道深，爱买海淘客买下六成流量；小红书化身大富翁，请代言投广告究竟为哪般？更多精彩内容请看详细报道。

　　出口大佬集体动起了进口电商的心思，葫芦里卖的是什么药？

　　雨果网消息：雨果菌最近发现，包括环球易购。有棵树、纵腾、通拓等出口电商界的行业大佬都纷纷将实现转移到了进口行业中来。在前几年，出口电商还是被追逐的对象，但随着国内对优质产品需求的膨胀，特别是以奶粉、尿布和化妆品为主导的海外进口产品的需求推动，进口电商的红利时代全面爆发，其风头甚至盖过出口电商。

　　对于这股出口转进口的热潮，业内人士认为，一方面是因为出口电商遭遇瓶颈。国内成本上升，尤其采购成本提高以及人口红利优势正在逐步消退，加上行业竞争加剧，出口电商也迫切需要寻找出路；另一方面，国家自贸区、试点城市开放之后，进口电商风生水起，资本及企业都开始聚集。出口电商企业选择进口作为切入点，虽是“逆向”，但也更能将手上的资源最大化的运用起来。出口电商企业在海外的布局同样可以服务于进口业务。此外，进出口双向施行，也可以避免汇兑损失，企业出口所得的外汇可以直接用于购买外国商品，减少汇兑风险。

　　海外仓租金直追广州CBD，珠三角跨境电商压力骤增

　　21世纪经济报消息：作为中国的“南大门”广州依托南沙自贸区的优势积极发展跨境电商行业，然而4月8日起实施的跨境电商新政却让一些广州跨境电商经营者们感到了压力。尤其是在广州，毗邻港澳，不少居民有去香港购物的习惯，而税改让广州地区的跨境电商逐渐失去了优势。虽然店中依旧人来人往，但作为跨境O2O先锋的胡萝卜村副总陈小英明显轻松不起来。跟目前多数跨境电商经营者一样，面对着突如其来的政策“急刹车”，感觉无所适从。

　　相比税制改革，货源问题才是目前跨境电商企业的最大烦恼，经历焦虑和迷茫之后，不少企业开始布局直邮渠道和海外仓库，试图避免随之而来的“熔断”。但海外直邮和海外建仓等新进口方式，却注定伴随着无法避免的成本上涨。陈小英表示，海外直邮每个包裹的费用约25-30元，而原本从南沙保税仓库出货，每个包裹费用仅15元左右。海外仓库价格近期也应声而涨，租金几乎直追广州CBD区域。

　　请胡歌、投广告、上电视，小红书成了大富翁？

　　雨果网消息：雨果菌最近发现，一则视频广告将跨境电商从进口税改的风口浪尖推上了温情的另一端。4月8日零时，胡歌如期出现在小红书的官方微博上，名为《胡歌和小红书的三天三夜》也开始布及整个互联网和电视频道。广告业内人士估算，小红书本次广告耗费应该不下去年9月3到4亿元，仅插播《跑男》15秒广告来算，每集15秒就要50万起跳。

　　如果说在4月8日这个风口浪尖上发布广告是小红书有意为之，那么在3月30日爆出小红书获得一亿美金融资是否又是一次巧合？知情人士透露，小红书这次获得由腾讯领投的逾一亿美元融资，其身价也加入到了10亿美元俱乐部，截至目前小红书和投资方都没出面回应。但有分析指，目前在跨境电商融资不利的情况下，小红书依然能如此力度的烧钱，获得融资应该确有其事。

　　海淘数据很美，爱美海淘客热衷进口化妆品

　　新华网消息：如今海淘已经成了不少网购族的标配，一只小小的唇膏要是价格波动下不知会让多少女生寝食难安。淘宝全球购根据追踪了解5000名海淘消费者的调查结果发布的《十年海淘报告》显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。根据天猫国际的数据，个护美妆在各大销售品类中牢牢占据销售额前三的位置，占比近四分之一。来自360营销研究院的数据则显示，用户海淘护肤彩妆品时，首选目的地是韩国，检索量占比高达64%，其次是日本和我国香港。

　　福州跨境电商实体店货不对板，进货渠道门路深

　　福州日报消息：普通进口商电挂上“跨境电商体验店”的招牌后，立马就“高大上”起来，为此，各路商家跃跃欲试、追赶潮流。今年初以来，“跨境电商体验店”在市区遍地开花，除了主要商圈外，甚至社区门口也出现此类店。

　　通过走访发现，在所谓的跨境体验店中，跨境商品占不到半数，多数“跨境直购”商品实为一般贸易的完税商品，并没有建立线上销售平台。同时还发现，不少跨境商品商品描述差异大，没有粘贴中文标签的情况也屡屡发生，进货渠道更是没有保证。

　　对此，一家跨境电商负责人透露，完税商品通过一般贸易渠道进口，商家可选择售卖的品牌很多，如矿泉水的品牌就有100多种，可差异化营销，即以高价售卖别的商家没有的低成本的品牌商品，获得较高利润。而保税商品通过跨境电商渠道进口，知名度高，价格透明，利润空间有限。

　　首次进口化妆品施行备案管理，浦东海关率先试水

　　雨果网消息：5月5日，国务院发布《国务院关于在上海市浦东新区暂时调整有关行政法规和国务院文件规定的行政审批等事项的决定》（国发〔2016〕24号），决定首次进口化妆品在上海市浦东新区将实行备案管理，业内人士称，进口化妆品或将由事前监管严控，改为事中事后监管。此举将大大简化审批流程，对进口化妆品而言无疑是有利的。

　　根据《决定》，即日起至2018年12月21日，在上海市浦东新区暂时调整《化妆品卫生监督条例》的相关规定。而依据现行《化妆品卫生监督条例》，首次进口的化妆品，要求进口单位必须提供该化妆品的说明书、质量标准、检验方法等有关资料和样品以及出口国（地区）批准生产的证明文件，经国务院卫生行政部门批准，方可签订进口合同。而依据最新的《决定》，该事项将暂时停止实施，改为备案管理。

　　蒸汽眼罩、扫地机器人有望入选第三批正面清单

　　雨果网消息：4月8日税改让跨境电商最受伤并不是增加了综合税和取消了免征额，而是正面清单中要求首次进口商品的许可证和注册的限制，“一线”进区通关单成了跨境商品的拦路虎，一纸清单万夫莫开。

　　与修改“一线”进区要求相比，扩大正面清单就容易得多。雨果网了解到，在补充清单出炉后，海关总署相关人士又到了广州调研。期间有企业向调研人员表示清单内容不够丰富，“海关总署就给企业留了个任务，提供第三批正面清单，相关企业增加了蒸汽眼罩和扫地机器人等热门产品。”同时企业还表示希望降低化妆品和保健品的准入制度，但未知结果如何。

　　化解通关单难题有戏，南沙口岸建立溯源体系

　　雨果网消息：作为跨境商家，很多小伙伴担心的其实并不是税改涨了税，而是正面清单这只拦路虎。4月7日夜间和15日财政部两次颁文发布正面清单，意在规范跨境电商，奈何一纸通关单难倒了多少英雄汉。于是乎，在本次的雨果论坛14中，雨果网邀请广东卓志物流集团市场中心总监——刘莹为您解读。

　　刘莹表示，南沙口岸已经同意采用《溯源证书》替代《原产地证书》、《品质预检证书》代替《卫生检疫证》和《质量检测报告》、《中文标签预审证书》来代替中文标签。这就意味着食品品类的保税进口商品在通关单上已经获得极大的便利，可以预见，将来在除了食品外，很多品类都会采取类似的措施方便跨境电商，同时也将会普及到各个口岸。

　　税改后遗症，保税区只出不进

　　广州日报消息：受正面清单实施以及通关手续升级的影响，多家跨境电商企业都在观望，不敢贸然进货。目前多个平台少进货的去库存策略也让平台断货越来越严重。多位业内人士预计，再过一两个月，库存消化完，而新进货跟不上的话，很多平台将陷入大面积断货的尴尬境地。有部分跨境电商正根据正面清单转移品种，加大轻奢服饰、小家电等的采购，此前已备案注册的化妆品也会加强。

　　多个跨境电商平台负责人均表示，税率上浮不足以影响平台经营，“正面清单”带来的冲击更大。目前跨境电商平台断货日趋严重。广东卓志供应链服务集团有限公司相关负责人表示，目前出现断货现象，是因为有很多商品都不能再通过跨境保税模式入境了。“原来销售的保税商品中，有三成都未在正面清单之列。”该人士说。

　　外媒看好中国电商市场，机遇与挑战并存

　　雨果网消息：雨果网从外媒近日的报道中了解到，知名咨询公司McKinsey最近发表了一份中国电商市场报告，对中国电商进行了全面的分析，报告从中国市场价值、未来消费机遇、O2O三个方面阐述了对中国电商市场存在的机遇。

　　两年前，中国取代了美国，成为了全球最大的电商零售市场。2015年中国电商销售额大约达6300亿美元，比美国大约高80%。中国的电商销售额占了总零售额的13.5%。虽然未来中国电商预计将显著增长，但是McKinsey的调查称企业需要最好面对市场巨变的准备。

　　爆买也能造假，日本免税店专坑国人

　　新华网消息：随着出境赴日本旅游的中国游客人数激增，近年来频频曝出中国游客上当受骗案例。虽然媒体多次报道日本一些免税店的购物陷阱，但受害游客不减反增。记者经多方查证、现场调查后发现，保健品骗局转战海外，无良免税店与地接旅行社合唱双簧，专门瞄准团体游客，通过洗脑宣传、制造爆买假象、拒绝退货等手段，一步步将其引入精心布置的高额免税保健品购物陷阱。

　　游客张先生发现了奇怪的现象，前一天上午购物时门庭若市、甚至在收银台前排起长队的免税店，第二天退货时却是门可罗雀——除了店员，顾客寥寥无几。

　　“后来我才意识到这个套下得有多周密。所有的导游都特意选在上午10点前后带团抵达免税店，因此店里才会同时聚集两三百人，造成火爆抢购的假象”。 团体游客多数行程安排紧、缺乏事前调查又过度迷信“日本制造”，因而很容易被忽悠。（整理/雨果网 李柏炜）

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