国美零售（00493.HK）近期对组织架构进行重大调整，今年上半年销售额同比下降96.57%。第一财经独家获得的内部文件显示，国美电器分为A区和A区两个独立子公司，国美APP和安迅物流也相对独立运营，李俊涛和宋琳琳分别负责A区。 B区总裁宋林林先生曾任国美电器副总裁，目前还管理国美APP和安迅物流。

根据国美零售公告，宋琳琳将接替国美电器创始人、大股东黄光裕之妹黄秀红，于今年9月21日国美零售股东大会后出任国美零售董事总经理上任。

9月12日，国美零售上涨10.71%至0.062港元/股，9月13日继续上涨3.226%至0.064港元/股。业内人士告诉记者，国美多地的线下业务已基本陷入停滞。经营特许经营合资企业和直播电商的国美最终能否成功转型并拯救自己，还有待观察。

将分为两个区域并独立运营，这在日本尚属首次。

五味电气首次将A区和B区分开运营。 9月13日，国美城公关部相关负责人告诉第一财经记者，A区负责华北、华南地区的分公司；A区负责华南地区的分公司。 B负责东北、西部、华东地区分公司。

据中国经济报记者独家获得的上述内部文件显示，国美零售于今年7月31日发布了关于调整组织架构和人员任免的通知。通知称，国美零售将电器、家电作为第一核心业务，重组零售业务板块，纳入国美电器、国美APP、安迅物流、商业地产、国际事业部等。被描述为形成各种功能。中心。其中，国美的线下网络按地区分为A区和B区，各由独立的运营主体运营，并结合线下店体验展、直播、社区营销等多种场景，提升整体供给。跨地进行商品交易和用户。服务全周期链接，形成自闭环的运营管理模式，加速实现业务目标。

五味电器A区下设大家电商务中心、家电中心、智能家电中心、线上线下运营中心、网络拓展中心、综合管理中心、合规管理部、综合营销部、公司业务部。负责华北地区的北京分公司、北京分公司、北京分公司、济南分公司、河南分公司、天津分公司、山西分公司、广州分公司、深圳分公司；分公司位于华南地区；共有14个分公司：福州分公司、湖北分公司、湖南分公司、江西分公司。

五味电气B区下设新渠道运营中心、采购销售中心、新业务中心、综合管理中心、财务部。负责东北地区沉阳区域分公司、平吉区域分公司、大连区域分公司；负责东北地区陕西区域分公司、新疆区域分公司、成都区域分公司、重庆区域分公司、云贵区域分公司：我司及华东区域设有上海区域分公司、上海区域永乐分公司、浙江区域分公司、苏锡常区域分公司、南京区域分公司等13家分公司。

国美APP作为线上实体，以会员制、直播、社交为核心业务策略，通过自营、平台、内容和活动管理等商业模式，快速提升产品和服务的丰富度。正在被加强。在构建流量矩阵的同时，可以进一步提升用户服务能力和服务体验，增强用户粘性，实现高效转化。国美APP下设APP运营中心和产研中心。

安迅物流以平台治理和服务标准输出为核心管理理念，整合外部仓位、物流车辆等物流资源，辅以AI大数据分析和引导能力，整体实现流程优化。我们发展仓储物流业务，打造集商机发布、产品生产、商贸配对为一体的一体化开放式在线撮合平台。安迅物流下设物流业务开发运营部和仓库租赁运营部。

根据国美零售新任命，国美创始人、大股东黄光裕的妹妹黄秀红将出任国美零售事业部董事长，李俊涛出任国美A区总裁，宋琳琳出任国美A区总裁。出任国美电器总裁。分管B区，兼任国美零售业务板块副总经理，负责总裁、国美APP、安迅物流、加盟/加盟管理中心、连锁开发装修中心、品牌管理中心相关运营工作。

宋玲琳出任国美零售董事总经理

虽然科美电器分为两个大区，各自独立运营，但作为科美电器B区总裁，宋琳琳先生已经被认为是科美电器零售业务的“接班人”。

据国美零售8月23日公告，国美零售将于9月21日（下周四）召开普通股东大会，重新选举董事。国美零售董事会目前由七名成员组成：董事总经理邹晓春、黄秀红，非执行董事张大中、董晓红，独立非执行董事李刚伟、刘宏宇、王高。

根据公司章程，在每次年度股东大会上，三分之一的在任董事必须轮流退任，如果符合资格，可以连选连任。有。邹晓春先生、黄秀红先生及李刚伟先生将于股东周年大会上轮流退任。邹晓春有资格并愿意连任。黄秀红和李刚伟选择不再竞选连任，并计划在年度股东大会后辞职。

同时，国美零售董事会提议在年度股东大会上选举宋林林先生为执行董事、雷伟明先生为独立非执行董事，以填补黄秀红先生和雷伟明先生的空缺。分别为李刚伟。

简历显示，宋岭林先生现年53岁，现任国美电器零售业务板块B区总裁，同时兼任零售业务板块副总裁、国美通讯（ST美讯，600898.SH）董事长。曾任国美电器副总裁、国美真快乐电子商务有限公司副总裁、国美智能科技有限公司总裁、国美电器华南大区总经理、副总裁。国美零售To C事业群物流与网络发展总裁。目前，宋玲琳持有国美零售434.8万股。

宋琳琳最近一直在积极支持国美电器的直播。 8月18日举行的第一届喜剧直播节海报中，宋琳琳变身摩托车为活动宣传。在8月下旬的大米家电节和9月9日的大米秋装家电节之前，宋玲琳再次开始了产品营销。

切换到在线直播以保持“火”不灭

据国美零售8月31日发布的半年报显示，国美零售2023年上半年营收为4.15亿元，较去年同期营收121.9亿元下降96.57%。归属于母公司净利润或亏损为亏损35.39亿元，较上年同期净亏损29.66亿元，增长19.32%；毛利润较上年同期的20.88亿元增加去年同期，全年亏损1.2亿元。

关键在于，在基本面大幅收缩的情况下，国美今年下半年如何扭亏并重新扩大盈利。

据记者观察，国美电器正在逐渐失去线下地位。一方面，国美在广州、苏州等城市的核心旗舰店不断关闭，另一方面，京东等电商平台正在加速线下零售门店的扩张，其中就有一家关闭。它正在萎缩。例如，高美电子位于广州江南西和昌岗路的旗舰店被关闭，京东租用了原高美昌岗路店。苏州苹果旗舰店所在的街道上，国美电器店关门了，京东商城今年又开了一家新店。

国美零售在半年报中表示，2023年下半年将继续聚焦消费电子零售核心业务，采用垂直模式专注于消费电子、家电零售。我们将继续加强在线直播等新的运营方式，开拓新的机遇。

国美零售表示，将继续将战略重点放在优化升级新业务模式上，在线上将持续提升直播、短视频等营销方式的频度和质量。规范直播，门店每天营业，广播电台、分公司、总部每周直播一次，推动直播专业化，提高产品质量和丰富度，提高直播人员专业能力。我们还将加强短视频宣传我们的商品，通过我们的社区、推广者和会员分享好商品。

线下，我们计划以三线城市、四线城市为试点，深度融合衣食住家电场景，加强跨行业合作，形成区域生活中心。独立商店的盈利能力。

一位前国美员工告诉中国经济报记者，“国美不是新型公司，有一些高管在国美工作，可能不适合做电商、新媒体、互联网业务。”我分析道。 “五味电气将自己分为A区和B区，以实现内部竞争。五味的主要剩余资产是品牌，所以我们正在以特许经营的形式发展合资和合作业务。”

公开资料显示，黄秀红先生已调任国美零售董事总经理，自2022年4月1日起生效。 2022年12月，国美宣布收到法院破产清算申请，多家供应商以国美无法偿还所欠款项为由向法院申请破产清算。随后，国美电器有限公司全体员工和供应商向该公司索要货款。 2022年，国美电器零售额174.44亿元，比上年下降62.5%，归属于母公司净利润或亏损199.56亿元，比上年增长3.5倍。 2023年7月，国美电器宣布进军抖音城、快手城，今年下半年的重点将是供应链复苏、特许加盟业务发展、短视频以及打造第二个增长点。这就是了。直播电商。

一位资深行业分析师接受第一财经采访时表示，建立两个区域独立运营，发展合资和直播电商，是国美电器“自救”的方式，我相信这是可能的，但我还是不认为不知道这是否可行，也不知道“自救”对于真正实现“自救”有何作用。

李俊涛先生和宋琳琳先生都是国美的元老，但目前消费电子零售行业的宏观环境困难，如果没有新的思路和方法，很难真正解决问题。 “直播带货本质上是导购的更新版，但作为一种商业模式，它是互联网模式，所以国美生存很容易。创造一个好的商业模式很难，也不一定能成功。” “很好，它与生活息息相关，”上述人士说道。